"Brend Biraj crnogorsko je zamišljen da objedinjava sve proizvodjače iz Crne Gore koji, sami ili uz pomoć države, proizvode i plasiraju svoje proizvode i usluge. Crna Gora nema potencijale za raznovrsnu i obimniju proizvodnju, tako da su napori naših proizvodjača jos značajniji sa apsekta ulaganja, rada i pozicioniranja proizvoda na tržištu. Ovaj projekat bi trebao da bude putokaz domaćem kupcu do proizvoda izloženog na polici, kao i njegovo podsjećanje da kupovinom proizvoda proizvedenih u Crnoj Gori, u čitavom lancu, pomaže samog sebe, svoju porodicu, sadašnjost i budućnost pojedinca i države. Koliko god da je, naše je. 

Posebnu odgovornost ovdje vidimo kod naših trgovačkih kompanija, koje bi trebale da te proizvode, u svojim prodajnim objektima, kvalitetno pozicioniraju i predstave ih kupcima sa najboljom cijenom za njih.
Motiv za pokretanje ove kampanje je sigurno trenutak kada je zastala skoro čitava planeta, u mnogim aspektima. Kada smo se i mi u Crnoj Gori suočili sa ozbiljnim problemom, ali I svi zajedno preduzeli aktivnosti da, na odgovarajući način, nastavimo život. Osim velikih napora sistema zdravstva u Crnoj Gori, veoma je značajno održanje proizvodnje domaćih proizvodjača. U situaciji kada se zatvaraju granice I promet roba ide sporijim tempom, željeli smo da podsjetimo gradjane Crne Gore da ima dosta proizvoda koji se proizvode kod nas I dostupni su na tržištu. Proizvoda za koje možda nisu ni znali, ili su ih zanemarivali. Život nametne trenutak da se moramo oslonosti na svoje noge, svoje ruke I time dati doprinos stabilizaciji života.
Vodeći računa o pozitivnom zakonodavstvu, na ovaj način ćemo reklamirate proizvodnju I usluge u Crnoj Gori koje ispunjavaju propisane standarde.
Na našim platformama će biti predstavljevni svi proizvodjači, bez razlike, iz Crne Gore. Proizvodjaci proizvoda iz oblasti prehrambene, hemijske i preradjivačke industrije, interesantni zanati i drugi.
Uporedo sa tim prezentovaćemo sve, već poznate, ali i nove aspekte i nosice turizma i ugostiteljstva u Crnoj Gori, sa posebnim osvrtom na etno sela i restorane sa nacionalnom kuhinjom.
Naš cilj je da ovom incijativom pokušamo doći do svih gradjana, aktivnog I pasivnog kupca, onog ko poznaje I ne poznaje tržište I ponudu. Želimo da sugerišemo kupovinu domaćih prozivoda kao podršku sadašnjem trenutku, ali I danima koji dolaze, zbog svih nas. U tom smislu če brend Biraj crnogorsko biti dnevno ažuriran, usavršavan I ubrzo pristupačan na više stranih jezika. Ta aktivnost će biti upravo važna kao naša podrška strateškoj grani crnogorske privrede, turzimu I usmjerena na sve ljude dobre volje koji budu željeli da posjete Crnu Goru, da vide njene prirodne ljepote, I da probaju domaće proizvode. Homemade from Montenegro!"