Nacionalni brend obuhvata percepcije ljudi o konkretnoj državi u različitim oblastima, kao što su: turizam, izvoz, investicije i imigracije, vlada, kultura i nasleđe, ljudi koji žive u državi. Shodno tome, razvoj i unapređenje nacionalnog brenda utucaće pozitivno na pomenute segmente koji su ključni za ekonomski rast i razvoj jedne države. Jak nacionalni brend podstiče priliv direktnih stranih investicija, kako u strateške grane privrede, kao što su: energetika, turizam i poljoprivreda, tako i u druge privedne grane.

U cilju adekvatnog pozicioniranja Crne Gore u svijetu inostrane javnosti, a polazeći od rezultata dobijenih istraživanjem percepcija domaće i inostrane javnosti, koje je Ministarstvo ekonomije u saradnji sa Institutom ekonomskih nauka iz Beograda sprovelo u 2018. godini, kroz koji su definisane ključne oblasti na kojima treba da počiva nacionalni brend Crne Gore (turističke destinacije, događaji i manifestacije, prirodni resursi i atrakcije i kulturno nasljeđe, kao i sport, investicioni potencijali i domaći proizvodi odnosno domaće kompanije) bilo je jasno da je neophodno kreirati novi vizuelni identitet, odnosno logotip.

Vizuelni identitet nacionalnog brenda treba da objedini specifičnosti Crne Gore i da ih održava na jedinstven način, kako bi se kroz grafičko rješenje i sinhronizovanu i sveobuhvatnu poruku Crna Gora mogla pozicionirati na međunarodnom tlu. Predloženo rješenje treba da omogući sveobuhvatno pozicioniranje Crne Gore kao države u cjelini.
Javni konkurs je međunarodnog karaktera i pravo učešća imaju kako pojedinci tako i grupe autora.

Nagrada za najbolje rješenje iznosi 10 hiljada eura.

Rok za podnošenje prijava je počela 21.maja i traje do 4.jula 2019.godine.